Redacción, Zurich, Suiza a 13 de diciembre 2021.- Por primera vez desde 2013, la FIFA introduce una nueva estructura de patrocinio comercial que proporcionará a las empresas del mundo entero oportunidades más personalizadas de vincularse con el fútbol, aprovechar la marca FIFA y respaldar sus competiciones.
Se han presentado tres asociaciones verticales que abarcan múltiples paquetes de fútbol femenino, masculino y esports/videojuegos.
Kay Madati, director de la División Comercial de la FIFA, ha declarado: «Trabajamos sin descanso para que el fútbol sea realmente global, accesible e inclusivo. Reconocemos la necesidad de contar con una estructura comercial ágil y adaptable, que permita a las marcas grandes y pequeñas, mundiales o locales, conectarse con todos los aspectos del deporte rey. Con el nuevo modelo nuestros socios podrán crear programaciones y activaciones de marketing más personalizadas, que se ajusten directamente a sus objetivos empresariales estratégicos, y conectarlas con los aficionados más apasionados del mundo, en el deporte más atractivo del mundo».
Puesta en marcha del primer programa comercial exclusivo para el fútbol femenino, destinado a acelerar el crecimiento la igualdad en el deporte
La puesta en marcha de un programa comercial vertical exclusivo para el fútbol femenino, que responde a la estrategia de la FIFA presentada en 2018, supone otro gran paso adelante en el compromiso de la FIFA por hacer del fútbol un deporte más igualitario y accesible para las mujeres y las niñas. En esta nueva iniciativa, los socios podrán repercutir directamente en el fútbol femenino y respaldar su crecimiento y desarrollo.
La directora de la División de Fútbol Femenino de la FIFA, Sarai Bareman, ha comentado: «Se trata de una auténtica revolución, destinada a potenciar al incrementar al máximo el desarrollo del fútbol femenino y su atractivo comercial, pues por primera vez hemos creado modelos de marketing idénticos para el fútbol femenino y el masculino. Nos ilusionan enormemente las oportunidades que se proporcionan a las marcas que deseen ayudar a nuestro fútbol, contribuir a acelerar la igualdad de las mujeres y aunar su nombre al impulso sin parangón que está viviendo».
Un nueva era emocionante para los esports y los videojuegos de fútbol con FIFAe Vertical
Conforme la FIFA sigue ampliando su huella en los esports y videojuegos, una nueva estructura de patrocinio específica proporcionará más oportunidades apasionantes de participar en los medios verticales que crecen con más rapidez en todo el planeta. FIFAe —la marca de reciente creación que engloba a todos los esports futuros e iniciativas de videojuegos de la FIFA— proporciona acceso al mundo del entretenimiento interactivo y envolvente de las nuevas generaciones, culturas, torneos y oportunidades en términos de concesión de licencias de merchandising.
Resumen de la nueva estructura comercial de la FIFA
Junto con los nuevos y distintivos programas verticales para el fútbol femenino, el fútbol masculino y los esports/videojuegos habrá un modelo de patrocinio flexible.
- Los socios de la Copa Mundial de la FIFA, del fútbol femenino y de FIFAe recibirán amplios derechos comerciales mundiales en todas las competiciones entre selecciones nacionales, dentro de sus programas verticales respectivos, o bien un posicionamiento premium en todas las competiciones de esports para el vertical de FIFAe.
- Los patrocinadores recibirán derechos de activación mundiales con respecto a la Copa Mundial Femenina de la FIFA™, la Copa Mundial de la FIFA™ o en todas las competiciones de FIFAe.
- Los promotores del torneo podrán seleccionar derechos de activación territoriales para la Copa Mundial Femenina de la FIFA™, la Copa Mundial de la FIFA™ o las competiciones de FIFAe. Ya está disponible un programa más flexible para los promotores de torneos de desarrollo femeninos y masculinos, como las Copas Mundiales Sub-20 y Sub-17 de la FIFA.
- Los socios FIFA siguen poseyendo la asociación de más alto nivel, que incluye el estado de socio mundial y categoría exclusiva en todas sus respectivas propiedades y competiciones de la FIFA.
- Gracias a este nuevo planteamiento comercial, las marcas disfrutarán de nuevas ocasiones de asociarse con la marca de la FIFA para crear y acelerar oportunidades de negocio, elaborar programas comunitarios y programas con objetivos claros.
